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不要担心徽标是大还是小,徽标位置更重要。



微信公众号:ID-feeding(ID:feed-advertise)作为广告设计师,甲方最常听到的一句话是“徽标更大”。

这也很正常。

从甲方的角度来看,他的品牌和他的孩子一样,花钱向用户展示他的广告。当然,他希望更清楚地展示自己。他引人注目是不够的。

然而,在乙方设计师的眼中,标识太大了,页面更难看,更低。也许,设计师也会因为这种强制性的“设计”而影响同行们对自己美学水平的判断......人们希望这个标志是无限的。放大,让用户看到并记住!另一方希望徽标缩小范围,使页面看起来更高级。

听起来很合理,所以我应该听谁的?在广告页面中,应该如何放置徽标?

原则与任何事物的判断相同。徽标的法律仅遵循一个原则:目的指导行动。

那是什么意思?在做出具体说明之前,有必要先了解徽标的用途,以便每位读者对后面的讨论都有相同的背景知识。

徽标是从古代部落的图腾演变而来的品牌标识。图腾是反映部落信仰的部落象征,这意味着部落的服从精神得到反映;另一方面,领土的划分,或战争,横幅上的图腾,使自己或他人更容易理解部落的身份。

在随后的历史演变中,图腾演变为家庭符号,商店徽标等。

然而,无论实体的图腾,战斗旗帜和商店技巧的演变如何,徽标的使用都没有改变,并且其他人总是“认识”和“记住”。

当然,广告中的标识也继承了让别人“认识”和“记住”的功能。

但这是否说为了让其他人认识并记住,你需要尽可能大地放置徽标?当然不是。

例如,以下三张海报:

这是在推出锤子新机器之前放在微博上的倒计时海报......你在哪里找到了这个标志?可以说锤子的标识太小而无法看到,但这并不影响广告。当用户继续看到这些海报时,他们已经可以非常清楚地理解:这是谁?什么是(品牌方面)的说法? (促销目的)没有标识特别突出,品牌方面也取得了良好的促销目的。

这也是文章要说的,标识不放,缩放或小,如何放,需要严谨的判断原则,即是否有利于完成升级任务。

无论是甲方还是乙方,如果广告的目的明确,只能提出一个好的标识。

三种做法一般来说,广告主主要宣传以下三种类型:传播品牌形象;推广产品;获得用户关注,咨询,购买,注册,下载等

然后,出于不同的交付目的,徽标放置的方式是不同的。让我们逐一看一下:当广告的目的是传播品牌形象时:广告页面的任务是帮助品牌达到提升用户认知的目的。

然后,作为页面设计的一部分,徽标应与整体品牌色调相匹配。

所谓的品牌色调实际上是用户对品牌的看法。除非你是当地农民出售他自己的山货,否则原始生态更有说服力。否则,品牌必须先进。

例如,以下宝马广告:

右下角的英文意思是:在浅灰色背景上使用原始部件上的深灰色文字,没有多余的设计,看起来很有高调的色调;幽默宝马,宝马,改为BWM,它变成了山寨,所以复制标题说:请使用原装配件; logo是BMW规格的标志,比例适中,位置是一般认知中的“标志位置”,所以即使这里的元素太多,也不会影响整体平衡;整个页面,没有多余的设计,但表达了无限的含义,包括标志,创造了强烈的高级感,以及宝马的品牌定位。

相反,如果宝马在这个页面,为了突出自己的品牌,无论整体设计风格,盲目放大品牌标识,都会影响整个页面的视觉平衡,影响整体设计感。

这是否意味着徽标太高而不是意味着不提前?一起看另一个案例:

这是支付宝的海报。如您所见,页面上有一个大徽标——。这是一个问题吗?它会影响质量感吗?一点也不。此时,存在标识以突出促销内容。为了达到广告的目的,他可以以这种形式出现,只是在页面的主要位置。如此大的标识不仅不影响整体质感,还因为设计师非常讲究设计细节,突出强烈的高品质感。

因此,不是设计师不喜欢放大徽标,而只是说条件。

无论如何放置,页面的整体风格都需要保持品牌特征的统一。这不可能是因为部分设计(如徽标)会影响整个品牌的音调。

毕竟,徽标的存在是让用户记住我们,而且我们在用户耳中的声音越大,用户就越有可能收紧耳朵。

因此,徽标不是尽可能大,不尽可能小,但越合适越好。

以信息流广告为例:如果您的品牌是一个初创品牌,并且您想让用户记住它,您可以在2011年模仿支付宝的海报表格,并在交付时以统一的方式放大徽标用户的认可。知道;如果您的品牌有足够的意识,那么徽标的存在就是设计元素之一,所有这些都是基于整体设计感。此时,徽标存在。

当广告的目的是推广产品时:较常见的是推广新产品,新品类,线下商店促销等类别。

基于关键字“new”,这意味着用户不熟悉您,因此广告的目的是让用户先了解您,然后感兴趣,然后想要了解您。

我们都知道,用户对新闻的信任远远高于对广告的信任。许多疯狂传递的“谣言”,仅仅因为他们假装是新闻,许多人都深信不疑。

因此,以推广新产品为目的的广告设计,如信息流广告,应尽可能伪装成标题,头像,文案和版式设计的新闻信息,以免让用户意识到“这是一则广告。”

最有可能暴露于促销性质的品牌标识应该“自然地”出现在内容和地图中。常见的自然显示方法包括具有商店徽标的图片和在地图上印有徽标的照片,例如以下内容。这张海报:图片表达了很多内容,例如:精致,精致,细节和...日志——这种标识的显示是为了“让用户知道细节”,用户更容易接受,它不容易产生拒绝怨恨的情绪。

另一个例子:老罗的早期项目:老罗英文系列海报,由同类产品抄袭,整张海报,甚至没有看到标识,但这并不妨碍用户对其内容感兴趣。

3.当广告的目的是促进转换时,APP,服务行业,网上销售等众多广告,主要目的是触发用户下载或咨询等行为:

这样的广告应该动员用户的情绪,让用户产生“我想要的!”的感受。 “我需要!” “我必须!”然后采取行动。

所以整个页面设计应该引起用户的情绪。

至于标识,可以根据是否有品牌知名度要求来决定:如果客户需要创建“我有品牌”的形象以增强用户信任,则放置标识;如果客户只想快速生成转换,则徽标可能为“否”,即使您的品牌未知,放置徽标实际上可能会对销售产生负面影响。

任何商业活动都有相应的目的,广告也是一样的。交付中涉及的每一步都应该完成广告任务。影响目标实现的因素是应该被切断的元素,徽标也不例外。

即使广告客户仍然需要在页面上显示徽标,整个页面也应放置在最明显的位置,其中的元素可以动员用户的情感(而不是徽标)。

毕竟,用户开始使用该产品是让用户直观了解品牌的第一步,也是产生品牌忠诚度的第一步。

值得一提的一个提示是十多年前我的旧俱乐部MTV的标志。

MTV的标识总是在变化,我们需要每三到五次更改一次标识,以便与当时的活动相匹配......甚至是当前的情绪。

如果您曾在MTV这样的公司工作,他会教您一个概念:不要迷信徽标。

因为徽标只不过是表达品牌名称的一种方式,而品牌名称与人名相同,最重要的功能就是让别人记住你。更进一步,徽标大小,对支付账单的消费者来说并不重要。重要的是消费者对你的看法。

因此,您必须纠结的不是您的广告页面是否需要徽标,徽标是否足够大,而是您如何给用户留下印象。他愿意为此付出代价。

·END·Pico,17岁广告主,公众号码作者“信息流量广告精准”,前三星品牌设计师,MTV在线推广总监,现任Stone Media副总裁,英国Bird eGo跨境物流外部招聘业务顾问。

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